Postgrado en Publicidad

MODULO I. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción
2. La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
3. El marketing unidireccional de interrupción
4. Antiguas normas del Marketing
5. Las relaciones públicas y la prensa
6. Aún importan los medios
7. Las notas de prensa
8. Antiguas normas de las relaciones públicas
9. Ignore las viejas normas del juego

TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. La teoría de la Larga Cola
2. La importancia del contenido
3. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
4. Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web

TEMA 3. LOS COMPRADORES

1. Introducción
2. El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
3. Deje que el mundo le conozca
4. ¿Qué información demanda el consumidor?
5. Prototipo de comprador
6. La clave es pensar como un editor
7. Sea directo al contar la historia de su empresa
8. Permita que el contenido motive la acción
9. El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas

TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES

1. Introducción
2. Medios sociales
3. La búsqueda de empleo en las redes sociales
4. Los blogs ¿Son lugares valiosos?
5. Participe en foros en línea
6. El lugar que ocupa en los foros
7. Wikis
8. – ¿Cómo crear su propio Wiki?

TEMA 5. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO

1. Tipos de Marketing
2. – El Marketing tradicional
3. – El Marketing electrónico
4. Proceso de implantación del Marketing
5. – Etapa primera
6. – Etapa segunda
7. – Etapa tercera
8. – Etapa cuarta
9. El mercado
10. – ¿Qué es el mercado?
11. – Examinar el mercado
12. – Examinar a nuestros clientes
13. – Fases en la decisión de compra
14. – Actitud de la clientela
15. – Fidelización de la Clientela

TEMA 6. LA COMUNICACIÓN

1. Comunicación de Internet Herramientas
2. – Herramienta Mix promocional
3. – Correo electrónico
4. – Listas de correo
5. – Chat y Grupos
6. – Banner
7. Herramientas de Marketing Mix
8. – Producto o servicio
9. – Importe
10. – Reparto
11. – Comunicación

TEMA 7. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB

1. Página Web como marketing
2. – Crear nuestra página
3. – Evaluación de la página Web
4. – Mejorar la estrategia de marketing

TEMA 8. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS

1. ¿Qué es Comercio Electrónico?
2. Usos del comercio electrónico
3. Usuarios del comercio electrónico
4. Categorías del comercio electrónico
5. – B2B: Business To Business (Comercio electrónico entre empresas)
6. – B2C: Business To Costumer (Comercio electrónico entre la empresa y el consumidor)

TEMA 9. COMERCIO ELECTRÓNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES

1. El comercio electrónico y sus ventajas
2. – Ventajas en las empresas
3. – Ventajas en los consumidores
4. Inconvenientes del comercio electrónico

TEMA 10. BLOGS

1. ¿Qué es un blog?
2. – Historia
3. – Anatomía de un blog
4. – Características del blog como herramienta de publicación
5. – Software blog: WordPress, Mobable Type
6. El blog como herramienta de marketing en la empresa
7. – ¿Por qué lanzar un blog corporativo?
8. – ¿En qué consiste el servicio de lanzamiento de un Blog corporativo?
9. – ¿Por qué debería confiar en mí para lanzar un Blog corporativo?
10. – ¿Cuánto cuesta este servicio?
11. Cómo hacer un blog único y exitoso
12. Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
13. Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un bloguero
14. Estrategias de crecimiento de un blog
15. – El contenido es el rey
16. – SEO (Optimización para motores de búsqueda)
17. Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati…
18. – Principales Plataformas Gratuitas de Blogging
19. Los blogs y foros más importantes de España
20. Herramientas avanzadas de monitorización
21. Tipos de Blog
22. Conoce cómo proteger tu blog de WordPress de posibles ataques

TEMA 11. MICROBLOGGING

1. Twitter: lo bueno si es breve, 2 veces bueno
2. Herramientas para optimizar el uso de twitter
3. Como hacer crecer tú marca en twitter
4. – ¿Qué es twitter? ¿Qué no es twitter?
5. – El alcance del fenómeno
6. – Algunos conceptos básicos (comandos)
7. – Usos de Twitter
8. – Estrategias de uso
9. – Herramientas
10. Otros sistemas de microblogging
11. – Jaiku

TEMA 12. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página: los RSS
2. Qué es un Podcast y cómo utilizarlos
3. – Origen
4. – Contenidos de un podcast
5. – ¿Cómo se escucha un podcast?
6. – ¿Dónde se almacenan los podcast?
7. – ¿Cómo utilizar el podcast para tu negocio por Internet?
8. Cómo redactar mejores post

TEMA 13. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES

1. ¿Qué es una comunidad?
2. Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
3. – Estrategia 1: Soporte a la comunidad
4. – Estrategia 2: Convertirse en el miembro de la comunidad
5. – Otros aspectos relevantes en el desarrollo de comunidades virtuales
6. Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
7. Facebook – Guía de Facebook
8. – Aplicaciones imprescindibles para la Página de Fans de Facebook de tu Negocio
9. Twitter – Guía de Twitter
10. – Cómo utilizar Twitter para mejorar el SEO de tu Web
11. YouTube – Guía de YouTube
12. – Como buscar y encontrar vídeos en YouTube de forma rápida
13. – Consejos y sugerencias para mejorar tus vídeos en YouTube
14. – Cómo sacar un máximo rendimiento y eficacia a la página de YouTube
15. – Estrategias avanzadas para la promoción de vídeos en YouTube
16. Tuenti – Guía de Tuenti

TEMA 14. FACTORES EN SOCIAL MEDIA

1. Qué factores medir en Social Media para conocer su eficacia
2. – ¿Qué variables podemos tener en cuenta en nuestro Social Media?
3. Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
4. Cómo crear un Social Media Plan para tu Negocio
5. Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
6. Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas
7. Aprende a medir en términos cuantificables el ROI de una estrategia de Social Media
8. Aprende a medir el ROI en tus campañas de Email Marketing
9. – Cómo hacer correctamente un envío de Email
10. – ¿Son rentables nuestras acciones de Email Marketing

TEMA 15. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB

1. Introducción
2. Clasificar a los compradores
3. Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores
4. – Los estilos y medios de comunicación favoritos del comprador
5. – Exprese una personalidad
6. – Las fotos e imágenes como medio de Expresión
7. – Incluir herramientas de contenido interactivo
8. – Posibilite el envío de comentarios
9. – Facilite un medio para que los clientes se comuniquen entre sí
10. – Cree contenido que pueda convertirse en viral
11. Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS
12. Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
13. Algunas consideraciones más
14. Modelo de marketing de código abierto

TEMA 16. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

1. Introducción
2. Facebook
3. MySpace
4. Twitter
5. – Términos relacionados con Twitter
6. Promoción personal en las redes sociales
7. Cuidar la relación con tus fans
8. La red social adecuada para su marca
9. Abarcar todas las redes sociales es imposible
10. Saca el máximo partido a las redes sociales
11. Tome la iniciativa

TEMA 17. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

1. Introducción
2. Ser el primero en los resultados de Google
3. Optimizar el motor de búsqueda
4. La larga cola de las búsquedas
5. Originalidad
6. Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
7. En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

MODULO II. EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLICITARIAS

TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

1. La comunicación comercial
2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

TEMA 2. LA PUBLICIDAD

1. Definición de Publicidad
2. Procesos de Comunicación Publicitaria
3. Técnicas de Comunicación Publicitaria

TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
2. Funciones del Departamento de Publicidad
3. Determinación del presupuesto publicitario
4. La selección de la empresa de publicidad

TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO

1. La Agencia de Publicidad
2. Organigrama de una Agencia Publicitaria
3. Clasificación de las Agencias
4. El fundamento económico y las relaciones

TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

1. Concepto y clasificación
2. Medios Publicitarios
3. Internet y Publicidad
4. Animación y Marketing
5. Telemarketing
6. Estrategias Publicitarias

TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL

1. Introducción
2. El cliente actual
3. El cliente potencial
4. Plataforma Comercial de Mercado

TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE

1. El entorno de las Organizaciones

TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES

1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
3. Las estrategias de cobertura del mercado
4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS

1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING

1. Componentes de un sistema de información de marketing
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

ANEXO I. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS

TEMA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS

TEMA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS

TEMA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA

TEMA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS

TEMA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS

TEMA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES

TEMA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS

TEMA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS

TEMA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS PARA MEJORAR EL ROI DE ADWORDS

TEMA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES

TEMA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE

TEMA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO

TEMA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE

TEMA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS

TEMA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS

TEMA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS

TEMA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA